การ์ด Swensen ถือได้ว่าเป็นเทคนิคการตลาดที่เล่นกับเรื่องจิตวิทยาที่คนเราอ่อนแอที่สุดตัวหนึ่งก็คือ Sunk Cost มันม่ีหลักการไม่ยาก แต่ให้ผลรุ่นแรงด้วยเหตุผลที่ว่าทุกคนจะคิดเข้าข้างตัวเองกันทั้งนั้น